PR 为中心, 以营销为半径画一个圆”* “公关与广告不分家”公关与广告、 CI( Corporate Identity, 企业识别)都以形象的塑造为任务,都向目标公众传递一定的信息,都以信息传播为手段。从表现手法、策划创意、营销目的、市场战略上看都有不可忽略的关系。公关广告?广告主通过一定媒介出自非营利目的或非直接盈利性目的而刊播广告,一种设法增进公众对组织的整体了解,提高组织知名度和美誉度,使组织得到公众信任与合作的公关活动。二广告与公关广告的区别?1广告目的不同?商品广告是直接宣传产品名称或性能,其目的就是诱发消费者的购买动机,促进产品或服务的销售。如?“华力牌电蚊香,默默无闻的奉献”,“威力洗衣机, 献给母亲的爱”。?公关广告则不直接宣传产品,而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。?2宣传内容不同?广告的主要内容多以宣传产品的名称、质量、功能和价格等来介绍商品和服务。?公关广告主要宣传组织的发展目标和经营计划、经营方针和政策、经营理念、企业文化?3宣传模式不同?公共关系广告: 公众——组织——产品?商品广告:公众——产品——组织?4感情色彩不同?商品广告注重引导人们的购买行为,商业色彩较浓; ?公关广告则重视与公众进行情感交流,引发公众好感,所以较少商业色彩,而融入了更多的对人性、对社会的关怀。?5广告主体不同?商品广告的主体是工商企业,而公关广告的主体则可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。两类广告的对比?对比一: –“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告(商品广告) –“不要把问题留给下一代!现在做,来得及”——台湾哥林电器的公益广告(公关广告) ?对比二: –深圳南方制药厂在中央台的公关广告: ?在黑白天地间,一边是一只可怜的被洪水困在山坡上的小狗,一边是孩子们设法营救小狗的真挚感人、令人心动的画面。小狗得救后,推出广告语:滔滔里,风雨同舟。
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