受公众的生存环境、Р生活方式、价值观念、Р接 触传媒的习惯等因素的影响。Р心理定势具有专注性和倾向Р性， 在信息的传播过程中， 凡是与公众 心理定势相吻合的信息，Р公众就乐意接受它， 并在观念中将其放大， 尽力去发掘自Р己的观念与所 接受的信息的共同点。Р而当信息与公众的心理定势向违反时，Р公众就会尽量回避这类信息，Р并在 观念中缩小Р或否定它。 因此要想提高宣传效果，Р必须深入研究公众的心理定势及其形成原因，Р努 力投公众所好。РРРРРРР在研究公众心理定势形成原因的时候，要特别注意延缓性心理功能因素和即时性心理功能因素。 延缓性心理功能因素，指涉及到一个人的价值观、伦理观、信仰、理想，是可以在一段较长时间 发挥作用的心理因素。即时性心理功能因素，指涉及一个人短时期内的需求、情绪和精神状态， 是在较短时期发挥作用的心理因素。РРРРРРРРРРРРРР四、案例分析：РРРРРР答：赞助对企业的意义主要有：РРРРРР1.出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境。РРРРРР2.关心和支持社会公益事业，表明企业作为社会的一员，为社会做出了贡献，从而树立企业的美?好形象。РР3.Р?РРР以资证明企业的经济实力，赢РРР得社会公众的信任，谋求社会公众的好感。Р?РР。РР4.?以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使之成为公共关系广告，增强企业商业广告的说服力和РРР在赞助活动中，?东南菱绅企业厂请出中国女排作为自己的形象代言人。?中国女排属于典型的РРР关系， 根本上还是为了借助名流对社会大众的那种无可比拟、?无可替代Р?РР影响力。РР名流公众，?搞好名流公众РРРРР更多精品文档．Р的知名度与影响力。名流公众具有天然的聚焦能力，组织完全可以利?学习?好资料РРР用他们对大众媒体的号召力，吸引公众的眼球，得到极高的传播回报。?更多精品文档．
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