含义。任何汽车企业的营销活动都要受到这一汽车大市场环境的影响和制约,按照汽车市场导向配置生产要素,组合营销活动北京航空航天大学汽车工程系徐向阳教授电话:13911790089email:xxy@buaa.2007年9月1.1市场调查的定义2、市场调查的概念市场调查是汽车企业有效获取和利用市场情报、信息的主要可靠手段;是汽车企业开展市场营销活动的前提。市场调查,又称市场调研、市场研究、营销调研,有时也简称市调(1)德国学者Lisowsky认为:市场调查是指企业本身在经营上和推销上的各种环境影响条件下,运用系统的科学原理方法所获得并认识的情报(2)美国市场调查协会认为:市场调查,是指收集、记录和分析有关生产者将货物与劳务转移及销售给消费者的各种问题的全部事实北京航空航天大学汽车工程系徐向阳教授电话:13911790089email:xxy@buaa.2007年9月1.1市场调查的定义(3)美国学者Luck和Wales认为:市场调查,是指采用科学方法解决市场营销中的各种问题(4)中国台湾学者樊志育认为:市场调查有狭义和广义之分。狭义的市场调查(MarketResearch),是指主要针对顾客所做的调查。广义的市场调查(MarketingResearch),是指从认识市场到制定营销决策的全过程。它不仅以市场为对象,而且以市场营销(Marketing)的每一阶段,包括市场运营所有的功能、作用为调查研究的对象。如汽车产品分析,从汽车的使用及消费角度对汽车的车型、性能、价格等进行分析,同时对汽车销售的途径、市场营销的方法、销售人员培训、广告作用、促销活动等问题进行分析。市场调查是一种有目的的活动,是对信息的判断、收集、记录、整理,是一项市场信息工作。汽车市场调查定义:汽车市场调查是指个人或组织对那些可用来解决汽车设计、生产、制造、管理、营销等问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程
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