1.3 天地源品管体系对品牌战略落地的保障状况天地源整体发展战略中明确提出——以价值创造为核心,以资本运作为手段, 立足品牌经营,稳健拓展房地产及延伸业务,积极构建和形成第二主业,实现业绩的稳步增长和竞争能力的持续提升,做最具价值创造力的上市公司 1.1 天地源品牌战略“落地”要求品牌战略资本运营战略竞争力战略双主业与跟随战略天地源价值创造战略?立足品牌经营的天地源整体发展战略?天地源企业文化中 MI 、 VI 体系完善企业核心价值观?客户为天,员工为地,社会为源?诚信为天,稳健为地,学习为源?责任为天,尊重为地,感恩为源企业使命构筑爱心天地企业愿景做最具价值创造力的上市公司企业核心口号更多价值更多关爱企业经营理念理性发展创造价值天地源新标志及 VI应用全面展开品牌战略目标:成为中国房地产业最具品牌价值的企业品牌精髓:爱阶段性目标: 未来 1年立足阶段性目标: 未来 2—3年放眼全国,扩大品牌资产,成为全国实力地产品牌阶段性目标: 品牌架构: 主副品牌架构品牌定位: 中产阶级品牌倡导: 服务细致,品质优良一诺千金,亲和形象品牌个性: 成熟稳健,睿智理性实力强大,充满爱心关注细节,追求完美西安,完善品牌管理系统,塑造品牌资产基础,成为西安及西部地区强势品牌未来 4—5年不断完善,巩固强势品牌形象并持续提升, 利用品牌资产进行品牌延伸和整合?品牌战略确定,品牌形象清晰品牌价值主要包括:声望价值、体验价值、关系价值和符号价值,声望价值和体验价值主要依附于产品和服务,关系价值则取决于企业与客户建立的长期关系,而符号价值则取决于品牌形象建设的结果。天地源品牌战略应通过体现品牌内涵的产品、服务,良好稳固的客户关系,统一高效的品牌推广“落地”。?天地源品牌战略如何“落地”? 声望价值体验价值关系价值符号价值天地源品牌战略目标成为中国房地产行业最具品牌价值的企业客户关系品牌推广产品和服务
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