中国之道》提到欧莱雅打造差异化品牌金字塔是其成功的关键。黄培的《文化营销策略是一把双刃剑——浅谈欧莱雅与可口可乐营销成败》中讲到品牌的文化特色是欧莱雅的成功哲学。有关跨文化研究。从现有文献资料来看,跨文化研究在理论研究、心理研究、语言研究、技巧研究、性别研究等方面有大量成果。跨文化研究也涉及各个领域,如旅游业、企业、影视业等。有关企业的跨文化研究较多涉及的是广告策略、品牌翻译方面,而就某一大型跨国企业,针对其跨文化传播策略进行全方位宏观分析的本土化的多品牌战略、兼并收购,都是欧莱雅在竞争激烈的中国化妆品市场上取得硕士学位论文篇名法国化妆品法国化妆品谐法国化妆品放法国化妆品愀法国化妆品幕法国化妆品缥幕’Р⑧三、研究方法与创新论文极少,特别是在化妆品行业这一领域暂时是空白。本文的研究方法有三种:文献研究法、实地调查法、数据分析方法。文献研究法主要是查找、搜集、整理有关法国化妆品的发展历史文献,有关跨文化传播的研究资料,通过查阅图书馆的相关书籍,中国期刊数据库搜索法国欧莱雅的相关期刊论文来实现。实地调查法,主要通实地的采访,对法国欧莱雅旗下各大品牌的销售终端、销售人员进行实地调查与访问,得出有关欧莱雅集团具体营销策略的详实情况。数据分析方法,主要运用表格对欧莱雅旗下某一品牌的所有产品总数进行统计,然后进行相关分析,为其品牌策略作出更具说服力的数据统计。本文的创新点有两个:一、选题新。目前,几乎没有对某一企业的营销策略做出跨文化方面分析的研究,更没有专门针对大型化妆品企业的跨文化营销策略研究。本文选取法国欧莱雅这一跨国化妆品企业作为研究对象,对其在中国的营销策略做跨文化分析,这一选题具有新颖性。二、学术观点新。通过对法国欧莱雅在中国的一系列营销策略进行跨文化分析,最终得出的观点是具有创新性的,它是对企业跨文化传播策略某种规律性的概括,也对本土企业扩大品牌有着启示作用。硕士学位论丈’
全文预览
