分析了它在产品创新万方数据上三个方面,但是更细致也更全面。比如,由吉特林编著的《华特·迪士尼/时代偶像》,概要地介绍了华特·迪士尼传奇的一生以及他创造无数经典动画电影所做的独一无二的贡献;由比尔·卡波达戈利和林恩·杰克逊合著的《迪士尼魔法》一书,从梦想、信念、勇气和行动这四个方面剖析迪士尼从童话城堡到娱乐王国的经营之道:在迪士尼工作了十多年的李·科克雷尔编著的《创造魔力:迪斯尼打造“神奇业务”的十个领导力策略》通过一个个生动的故事传达了迪士尼管理者的商业智慧;而道格·李普则从迪士尼的内部培训体系性、人性化为特征的迪士尼的商业模式,提出了“迪士尼化”这一概念。如今,迪士尼已经成为美国大学里的热门课题,并且形成了一门单独的研究士尼乐园的机构,如国际游乐园协会、美国游乐园历史协会等等。国内外关于品牌管理的研究综述①.品牌形象理论最早是在世纪年代由大卫·奥格威提出来黑龙江大学硕士学位论文等多方面的成功经验和值得汲取的教训。夤赜诘鲜磕岬难芯孔凼迪士尼公司在国外动画研究乃至国外娱乐传媒研究中都拥有举足轻重的地位,比较国内对迪士尼的研究而言,国外关于迪士尼的研究大体上也是集中在以形象的奋斗过程,书中赞颂了迪士尼为世界人民带来的欢乐以及他为世纪动画这一独特的角度编写了《迪士尼大学》一书,阐述了迪士尼在培养世界一流员工方面的秘诀;由世界知名的迪士尼主题公园和迪士尼化的英国社会学家艾伦·布里曼著作的《迪斯尼风暴:商业的迪士尼化》一书,阐述了以多样学科,即“迪士尼研究”疭4送猓饣褂凶叛芯康夤赜谄放乒芾淼难芯孔凼品牌形象论的。当时提出这一理论是为了广告创意服务的,属于广告创意策略理论中的一个流派。简而言之,该理论讲的是每一个广告产品都代表了企业的形象,因此企业的广告活动应以树立和保持品牌形象这种长期投资为目标,而不仅是为了获得广告所做产品的当前利润而做。不能只想着一支广告带来的短期利润而破坏了企业
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