公司(ABC)Р创始人Р华特·伊利亚斯·迪士尼? (Walter Elias Disney)? (1901~1966)。?美国动画片制作家、导演、? 剧作家、编剧、卡通绘制员、动画技师、? 企业家、配音演员、演出主持人和电影制片人Р二、迪斯尼发展史篇Р---困难的创业阶段(1923-1939)Р1、1923年兄弟合作成立迪士尼兄弟制作室?2、制约因素:人力资源、资金规模、竞争环境Р3、经营活动Р动画与电影制作(波动性强,高风险性)?1928·11·18 第一部“米老鼠”有声动画片《威利号汽船》?1935 第一部彩色“米老鼠”影片《花与树》?1937 首部动画故事长片《白雪公主和七个小矮人》?商品业务(稳定性强)?利用特许经营方式出售米奇使用权。?稳定的收入来源,宣传公司形象Р迪士尼简介Р---精彩的华特时代(1940-1965)Р1、人物介绍:华特坚信“梦想、信念、勇气、行动”?2、背景:第二次世界大战结束,公司进入快速成长期。?3、战略:树立迪士尼品牌和放大品牌价值Р---动荡的过渡阶段(1966-1984)Р1、背景:1966年华特去世,公司陷入高层权力纷争中。?2、继承者:? 罗伊·迪士尼建立了奥兰多迪士尼乐园? 朗·米勒,丧失进取创新精神,使公司陷入并购困境,小罗伊揭开封印,化解收购危机。?3、收购危机影响:? 激化公司内部矛盾,米勒辞职,管理架构重组,为公司带来新的机遇Р---复苏的艾斯纳时代(1985-2000)Р1、人物介绍:迈克·艾斯纳个性强硬?2、拯救迪士尼:快乐文化+商业文化?复兴战略?动画片:过硬的影片质量,全方位的广告宣传?主题乐园:扩展主题公园、更换项目、推陈出新、调整票价?电视业务:收购CBS电台、ABC广播电视公司?全球化战略:?巴黎迪士尼、香港迪士尼?抢占数字化制高点?电脑动画制作《玩具总动员》?乐园设施:高效票务系统、快速通道、基础网络设施
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