。就是在这样一个良好的社会大背景中，青岛啤酒逐步调整战略，走品牌国际化道路，不断地做强做大。 Р Р青岛啤酒背景环境分析РР中国啤酒业由诞生至成熟已有百年历史，青岛啤酒也是历史悠久，它就是在这样一个错综复杂的产业背景中成长起来的。Р中国啤酒业的过去Р中国的啤酒产业起步较晚，1900年由俄国人在哈尔滨建立中国第一家啤酒厂，1904年中国人兴办了第一家啤酒厂，自1900年到改革开放初期的七十多年里，中国啤酒产业不仅发展缓慢，而且由于产业分布不广，产量不大，生产技术掌握在外国人手中，生产原料麦芽和酒花都依靠进口，发展前景一片渺茫。二十世纪七十年代末，随着中国改革开放的不断深入，中国经济的快速发展使中国啤酒市场需求量呈几何级数的膨胀，中国啤酒企业雨后春笋般地成长起来，以30%以上的高速度持续发展，形成以青岛啤酒、燕京为首的800多家啤酒企业，1988年总产量已经达到万吨，在世界仅次于美国、德国，从此成为名副其实的啤酒生产大国。Р中国啤酒业的现状Р2002年至2005年中国啤酒业连续四年蝉联世界啤酒产量冠军。至此，中国啤酒市场已迅速从成长期进入成熟期,呈现出市场机制日益国际化、市场竞争日趋白炽化的景象。自中国加入WTO后，中国啤酒市场逐渐一体化，市场规则更加国际化，低价倾销、地方保护、暴力竞争、偷税漏税等现象正逐渐减少，市场竞争日益公平、公正，竞争秩序日益规范化。与此同时，中国啤酒产业对外透明度加大，国外行业专家经过实地调查，发现中国虽然啤酒产量位居世界第一，但是人均啤酒消费量仅是18升，与世界人均消费量25升差距甚大。良好的市场机制及巨大的市场潜力，引致比利时英特布鲁、美国
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