代理的九城、盛大形成了鲜明的对比,目前,占总营业收入一半以上的游戏业务已经成了网易发展的重要支撑。网易的成功之处在于保持住了清醒的头脑而没有盲目的随波逐流。网易于2001年就推出了自主研发的网游,比接下来想要复制“盛大式成功”的投机者们抢到了更早的先机,并且能够不断的推出新作,在致力于提高游戏品质的同时,兼顾了游戏玩家的利益,因此在“韩国泡菜”充斥的年代,网易率先研制开发了具有代表性的2D、3D西游系列游戏,撑起了国产网游的大旗。2013年2月7日,网易公司发布2012年第四季度财报及全年财报。财报显示,网易在2012全年业绩中,游戏收入增长11.2%,以73亿元(人民币)的成绩贡献了网易全年收入的近9成,网易的网络游戏产业发展取得了巨大的成功。但是,在目前中国游戏市场增速变缓、竞争愈加激烈的前提下,网易公司如何有效面对市场竞争,在取得骄人成绩的基础之上,居安思危,依据公司的发展实际,制定公司的网络游戏发展竞争战略,赢得市场竞争的主动权,在产业结构调整中实现公司游戏产业的健康和可持续发展,是网易公司目前必须引起注意和迫切需要解决的一个关键性为难题。1.2 研究目的意义1.2.1 研究的目的中国的网络游戏起步较晚,但是发展比较迅速,尤其是2000年以来,中国的网络游戏产业实现了实现了跨越式发展,呈现出了以网易公司为代表的网络游戏产业精英,并先后开发了《西游》(梦幻西游、大话西游)系列游戏、《大唐豪侠》、《天下》等网络游戏,受到了广大互联网用户的热烈欢迎。但是随着中国互联网产业的结构调整,自2008年开始,中国网络游戏增长速度放缓,2007、2008、2009、2010年分别实现产值113亿元、186亿元、258亿元和323.7亿元,分别比上年同期增长66.20%,63.70%,39.50%和26.3%。实践证明中国的网络游戏已经进入平稳发展和产业结构调整阶段,如图1-2所示。
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