产品更重Р在环保方面不遗余力的投入,已经成为了宜家品牌魅力的另要,消费者的“接受”价格比厂商的“指示”价格更能推进市场Р一个发光点。的发展,给消费者提供便利比营销渠道更让消费者满意。只Р 有这样,才能真正创造持久性的整合优势。Р 三、宜家的成功对实施整合营销传播战略的启示Р 如前面所讨论的,宜家之所以能在家具行业保持领头的Р 宜家的成功绝不是偶然,从前文对它所实施的整合营销位置数十年,最值得一提地就是它很清楚自己的优势所在,Р传播战略的探讨中,我们可以得到以下启示: 也很明智地在保持这些优势的同时不断加以创新和改革,提Р (" 重视对品牌核心信息的整合升这些优势的力度,让竞争对手可以模仿但无法超越。Р 品牌核心信息最能反映一个企业品牌的价值,流畅的信Р息传递能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点和参考文献:Р个性。因此整合品牌核心信息是企业实施整合营销传播战略Р -( . 常志有" /0% 1 营销传播新方式-2. " 商业研究,Р的中心,企业的一切营销传播活动都要围绕这个中心而展( )Р ,333,4 "Р开。在实际操作过程中,由于企业的一举一动、一言一行都是Р -, . 滕健" 企业核心力与顾客价值战略- 2. " 环渤海经济Р在向消费者传播信息,同时消费者对于企业品牌的理解也来( )Р 嘹望,,335,4 "Р自于他们所接触到的各类信息的综合,这一切都在客观上要Р -* . 宜家的营销- 67 8 9:. " 搜狐读书频道,;<<=> 8 8 ???"Р求企业运用多种传播方式将丰富的信息准确、系统地传达给Р @AAB" &A;C" DAE,,335 1 34 1 (,"Р消费者。对于宜家来说,它对信息的整合主要是通过“家居文Р -责任编辑:陈瑾.Р化”这一强势符码来实现的。其卖场布置、产品设计和服务理Р .0 !"#!$%$&’! !()")*+ ,--./ 0
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