和国际市场的各个角落。 3.3 创建生态观光果园随着公众休假日的增多, 现代都市人已经拥有更多的时间和机会到风景名胜、近郊山野以及田园等地享受旅游的乐趣。生态观光果园可以让消费者一边品尝着美味的苹果, 一边体验着当地的人文气息,有着美好感受在心的幸福感,可以让消费者体验“陕西苹果”另一种类型的品牌文化。 3.4 利用其他策略进行传播生产苹果的当地政府和果农协会等还应该积极举办和参加各种农产品博览会、交易会、展览会、招商会等,开展苹果推介会、苹果品尝会等促销活动, 除了宣传“陕西苹果”的功能性价值外,更应该着重介绍它的情感性价值,传播其品牌文化内涵,让消费者对其产生情感上的依赖, 提高陕西苹果品牌的市场竞争力。参考文献: [ 1 ] 许志峰.商标助农品牌兴农[ N ] .人民日报(第一版) ,2006- 04- 14. [ 2 ] 杨秋玲.从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设[ J ] .四川经济管理学院学报, 2005 ( 3) :11- 15. [ 3 ] 全秉荣.企业文化特征论[ J ] .内蒙古财经学院学报, 2007 ( 1) : 36- 38. [ 4 ] 曹垣.关于品牌文化构建的几点思考[ J ] .江苏商论, 2006 ( 3) : 81- 82. [ 5 ] 李彦亮.品牌文化营销探析[ J ] .经济与金融, 2006 ( 4) :56- 58. [ 6 ] 徐辉,樊帆.试论企业品牌文化建设[ J ] .鄂州大学学报, 2003 ( 4) :28- 30. [ 7 ] 刘贵生,龙正平.论国产服装的品牌文化塑造[ J ] .特区经济, 2006 ( 6) :187- 189. [ 8 ] 蒙玉玲,李瑞华.论品牌文化定位战略[ J ] .商业时代, 2006 ( 12) : 67- 68. 449 王保利等:论农产品品牌文化的塑造与传播———以“陕西苹果”为例
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