话的人,不要感到奇怪,说不定他(她)只是在玩杜蕾斯的游戏而已。两款H5小游戏已经足够引人注目了,可是只有游戏怎么够?杜蕾斯作为营销界大拿,一定要抛出一个具有话题性的活动才行。杜蕾斯带来了一个噱头十足的“史上最贵杜蕾斯产品套装”……杜蕾斯的品牌传播充分理解自己产品的特性。这样不管出现什么热点都能够快速找到合适的切入点进行事件营销。巧借热点,并且能够有选择性。杜蕾斯能够引起大范围传播的文案,基本上都是跟热门事件有关,如李娜退役,滴滴优步合并。其实团队还是那个团队,但是不同时间节点,不同的事件,所造成的影响差距很大。根据品牌调性建立在每个渠道传播的个性和形象,并有所为有所不为。杜蕾斯微博打造的一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象深入人心。而这位“绅士”不是所有的热点都跟随,比如优衣库三里屯事件、王宝强离婚事件等。有选择性的避开忌讳内容,从而避免品牌的争议性和负面性影响。尽管杜蕾斯是因微博营销而被人津津乐道,但杜蕾斯的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的,很多爆发的热点手法在日常的微博、微信中窥见一斑,可见只有日常的积累才能在借势中爆发。渠道选择既要精准,又要尝试不同的渠道,拥有超前意识,敢于拥抱亚文化。不是只有2016年直播视频被推上风口浪尖时杜蕾斯才尝试的,也不是微博内容营销常规化时它才开始推广的,杜蕾斯的敢于尝试,具有创新意识,才使得它走得更远更好。结语杜蕾斯选择的广告媒体做到了贴合受众兴趣,利用该受众群体比其他年轻人群更高的社媒参与度与影响力,话题营销会对销量产生影响,最为直接的就是曝光率,但是对于品牌而言则增加了消费者认可。总而言之,杜蕾斯做到了成功的营销。参考文献:李喜宏.新媒体运营.文学研究.2016.9[2]崔银河.广告媒体策划与应用.中国传媒大学出版社.2017.5[3]饶文瀚.“新”“旧”媒体的融合与发展[J].广告人,2007(1).
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