旅游景区致胜的法宝。因此,旅游景区品牌形象塑造的研究无论是对开发和扩大旅游资源和市场还是对旅游景区的可持续发展规划都有着十分重要的意义。以故宫为例作为我国旅游景区的代表,已经是近乎完美。但目前故宫等重点旅游景区在经营理念上仍缺乏创新和宣传力度。因此,如何塑造和推广故宫等著名景区的品牌,将故宫打造成全世界更为之震撼的旅游品牌景区已经成了为之重点谈论的话题,也是有待于我们研究的中心论点。1.2选题意义(1)理论意义本文就是在大量搜集国内外旅游景区品牌形象研究的基础上,把旅游景区品牌形象的相关理论运用到故宫旅游景区品牌形象塑造的研究中,在景区品牌塑造的内涵、价值、原则以及塑造对策等方面做了研究,为故宫等著名景区营造良好的品牌形象找到了有效的途径和解决办法,加快推动故宫等旅游景区走品牌国际化道路的步伐。(2)实际意义①就旅游景区而言,一个成熟的故宫旅游景区品牌一旦建立,就会增强故宫景区的综合竞争力,在旅游业战场上站稳脚跟,获得更多来自政府、媒体等相关单位的支持,起到了不容忽视的作用。②就旅游者而言,一个好的景区品牌形象会在旅游者心目中获得重要地位,赢得良好的知名度和信誉度,更有利于今后新的旅游产品在旅游市场上的运作和推广,获得更高的经济效益和环境效益,最终获得持续发展。1.3研究方法本文采取的研究方法主要有文献分析法、实地考察法、综合分析法。①文献分析法对优秀的硕士论文、核心期刊论文、网络资料搜集和图书馆书籍的进行查阅浏览,主要涉及到国内外景区品牌形象塑造的研究分析以及相关理论依据的内容研究。②实地考察法在北京故宫当地有关部门进行了大量的资料搜集与整理,对参观故宫的300人展开了问卷调查,并整理分析调查结果。并对旅游界专门人士进行了访谈,了解到了更多关于故宫景区的历史资料。③综合分析法对在实地考察和文献中得来的有关资料进行系统的归纳和整理并将其列入理论知识框架,最后得出相应的结论。
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