业伦理研究的热潮,80年代对营销伦理的研究成为关注的焦点,延续至今。90年代以后, 世界范围的社会、文化、技术、法律环境发生了很大的变化,各种社会问题不断激化。与经济全球化应运而生是营销中的道德问题,企业的市场由一国扩展到多国乃至全球,在不同文化背景,不同的法律和经济体制环境里开展营销活动引发了跨文化的营销道德问题,对企业在营销道德的理论与方法上都提出了许多新的急需解决的课题。研究营销道德有助于企业掌握国际形势,把握各国营销状况,有的放矢的进行国际化营销。 2.加快构建和谐社会进程的现实要求研究企业营销伦理有利于建立与科学发展观相适应的新的市场经济体系, 维护社会主义市场经济正常竞争秩序,以促进科学发展观的落实,实现经济、生态、社会与人的全面协调发展,从而推动构建和谐社会的进程。这就要求我们在企业进行营销决策的过程中充分考虑伦理因素,尽快建立起与科学发展观相适应的市场经济体制,实现经济、社会、生态的全面发展。 3.提高竞争优势,实现企业的可持续发展的需要随着我国社会生产力的不断提高和商品的不断丰富,消费者的消费意识和素质也在不断提高,对企业的要求也越来越高。消费者己由过去重视产品产量.转向重视产品的质量、价格、性能、服务,并进一步转向重视产品的品牌形象和企业形象,且这种趋势越来越明显。人们的交易行为正在由经济行为包含了经济和非经济因素的复杂行走。人们对企业这种特殊的社会细胞也提出了更多的要求:不仅要求企业能为社会创造物质财富,更要创造精神财富,不能只以获利为唯一目标,而是要兼顾企业的经济利益和社会利益。因此,我国企业必须重视企业伦理,倡导伦理型营销,化道德优势为竞争优势以增强竞争力,实现企业可持续性发展。 1.3研究内容和框架 1.3。1研究内容及思路第一章就本文的选题背景,研究目的和意义进行了提纲挈领式的说明。第二章主要介绍了国内外营销伦理理论研究领域,并做了简短的评析。
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