江榨菜品牌提升策略。乌江品牌的发展,能对重庆榨菜品牌的发展提供借鉴意义,使重庆榨菜行业能够朝着科学理性、健康持久的方向发展。 1.2.2研究意义当今时代,经济社会综合实力竞争已发展成为品牌竞争,用品牌树立终端产品在经济社会中的位置,巩固市场地位,是新时代的经济领域竞争渠道和形势。新经济形势下“品牌战”,尤其是农产品品牌战己成为必然的市场竞争态势。通过对乌江榨菜的品牌策略研究,是以初步研究影响整体发展。可以对重庆地区榨菜产品及我国其他地区榨菜产品乃至类似农产品实施品牌营销策略带来一定的借鉴,会进一步引导资金、资产、资源等重要生产要素的优化更趋合理,以促进我国榨菜产品强势品牌的创建,推动我国相关榨菜产品企业可持续发展,提高我国榨菜的品牌价值。同时也有利于补充理论界关于单个农产品品牌的研究不足,进而补充、完善我国农产品品牌营销理论。与此同时,榨菜是涪陵地区青菜头种植农民的主要收入来源,现已经成为涪陵农村经济的特色优势行业和支柱行业。提升乌江品牌价值,能够反哺涪陵榨菜的品牌价值,扩大涪陵榨菜的影响,提高重庆榨菜在全国的市场份额,进而扩大需求量, 增加农民收入,加速重庆经济发展。 1.3国内外研究文献综述 1.3.1国外品牌相关理论研究品牌这个概念正式提出后50多年中,关于它的定义众说纷纭,总结起来主要有以下几类主流定义:一是品牌符号说。美国市场营销协会(AMA)?对品牌作出如下定义:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”二是品牌关系说。大卫.5可诺【1J在谈到品牌时说:“成功的品牌是长期、持续地建立产品个性的成果”,“一旦成为成功的品牌,市场领导地位及高利润自然会随之而来”,“品牌就是一种类似成见的偏见”。三是品牌承诺说。David AAaker(1991)【l】 4
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