较强的整体竞争力;美菱 2010 年销售冰箱 402.10 万台,比奥马电器 2010 年 394.96 万台的销量略高。2011 年 1-6 月,奥马电器销售冰箱 215.65 万台,销售量行业排名第五。2.2 奥马电器不同年份产品出口分析海关数据显示: 2010 年,奥马共出口冰箱 2842318 台,比 2009 年238 万台多出 46 万台,增幅 19.3%,比第二名的海信科龙多出 70.7 万台,比第三名的美的多出 83 万台。2010 年,中国共出口各型冰箱 2364 万台,出口地主要是欧盟、美国、日本及俄罗斯。奥马成为唯一一家占总出口量?10%以上的企业,达到12%。来自广东奥马电器股份有限公司数据显示, 2010 年奥马冰箱总销量约为 350 万台,家电专家刘步尘说, “350 万台的总销量,大致排名中国冰箱企业第四。如果以企业销量而非品牌销量来衡量的话,奥马实际上已跻身国内 5 大冰箱企业之列。 ”他同时指出,奥马的不足主要体现在国内销量与海外销量差距较大,自主品牌出口比例偏低两个方面。2011 年奥马冰箱出口目标是 350 万台,继续领跑中国冰箱出口市场,继续保持占有总量 10%以上份额。海关统计数据显示, 2011 年 1—8 月份,奥马累计出口冰箱 212 万台,占同期中国冰箱出口总量的 12.1%,比第二名高出 1.7 个百分点。继续位居中国冰箱出口第一地位。 2011 年奥马有望继续保持 “中国冰箱出口冠军 ”地位,预计全年出口量将达到 330 万台以上,从而四度蝉联该桂冠。由于受全球经济复苏放缓及欧债危机影响, 2011 中国冰箱出口预计增幅在 5—10%,奥马冰箱出口略高于该增速,达到 15—20%,“这主要得益于奥马冰箱出口结构持续优化 ”,目前奥马出口的双开门及 200—400 升大冰箱比重持续提升。2.3 奥马电器不同地区产品出口分析
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