艺、水槽的设计以及水槽的相关技术的形象,让全世界的消费者对摩恩认可聚焦在水槽上面。摩恩也当之无愧的成为水槽第一品牌,中国大陆多家房地产公司精装楼盘指明用他的水槽就是明证。所以塑造强势品牌定位,在同质化的竞争过程中才可以利于不败之地。3、?通过建立卫浴产品感知质量,强化品牌个性感知质量是品牌资产的主要组成部分,通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地。建立卫浴品牌产品的感知质量,完全可以达到避免同质化的效果。在此,用一个成功的床垫案例说明,以供卫浴行业同行参考:感知质量方面最成功的案例就是慕斯凯奇床垫。慕斯凯奇通过解剖床垫的结构,展示每一个部件,一个典型的骨架解释睡眠系统运作和慕斯凯奇床垫的结合。这些营销动作的分解把慕斯凯奇床垫的感知质量展现的淋漓尽致。最后还有一个邀请您体验每一款你中意的产品,将感知质量与体验营销完美的结合。通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常有效的办法。4、?强化产品设计应对同质化同质化的本质是:缺乏设计,不断的抄袭和模仿。强化产品的设计是应对同质化最直接的办法。因为不断创新的产品设计会给品牌赢得市场时间。这些方面最成功的就是卫浴行业里面的国际晶牌公司。像汉斯格雅、高仪等卫浴品牌,几乎每年都有新品推出。每次推出的新品让人耳目一新。强大的设计和丰富的产品库,让他们在面对同质化的竞争过程中总是处于有利的位置。5、提升制造工艺技术应对同质化制造工艺同样可以成为应对同质化的有效办法。同样的产品,采取不同的工艺技术来制作相同的产品会得到完全不同的结果。广东家居制造工艺和技术明显的市于内地,做出的产品很多相似,但是质量明显的存在不同;小橱柜金业半产与欧派一样的款式,质地和做工完全不同;卫浴行业里面就更加明显,德国的很多卫浴品牌经过他们的工艺制造的产品,让中国没有办法模仿,以及形成了一个工艺壁垒。所以未来不断提升制造工艺技术会从跟本上面打击同质化。
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