施软营销。(二)加快网络基础建设的普及和质量的提高我国发展网络营销的第一步,就是要大力进行计算机网络的建设,并努力促进其质量的提高。首先,应做好“三网合一”的工作。所谓“三网合一”,是指将传统电信网、计算机互联网和有线电视网通过各种方式趋向于相互渗透和相互融合。这看似异质性的“三网”,覆盖了全国大部分地区,对三个网络进行改造,让电视、电话和互联网用同种传输技术进行传输,有利于以较少的投资获得较大的网络覆盖面,逐步培养人们网上购物的习惯。其次,在网络投资建设方面,政府应加大投资力度,特别是向经济较落后的中西部地区和广大农村倾斜。因为对这些地区的网络建设投资多、见效慢,一般企业并不愿意投资或多投资,这时政府就应发挥应有的作用,一旦带动了这些落后地区的经济发展,政府投资的巨大的经济效益和社会效益就显现出来。最后,在网络建设方面要打破垄断,以便形成网络建设的多元化投资格局,发挥全社会的能量,促进网络经济的发展。(三)加快网上银行的建设在线交易不能大规模和健康发展的一个重要因素是银行在线服务种类的单一和技术的滞后。健全的网上银行主要涉及到电子收银机、电子钱包和支付网关这三个技术部件,客户只需打一个电话或上网下载一个通知就能进行转账和存取资金的业务了。网络交易后的资金的支付,应能都在网上进行,因此,它对银行账户管理的安全性提出了很高的要求。只有银行建立了值得人们信赖的网络支付系统,人们才敢利用网络进行资金支付。这样才能让网络交易完全在线进行,才能体现网络营销的方便性,才能使网络营销具有发展的潜力。 3.进出口关税和国内税方面的立法。由于咨询、设计等服务以及计算机软件、音像制品、电子书刊等产品都可以通过网络传至客户的终端而达成交易,使大量税收在网上流失。这种无形的交易方式对征收海关进出口关税和国内其他财政税收产生政策和管理方面的新问题。因此需调整海关和整个税收体制,以适应网络时代的发展。
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