天津,从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。 2004 年,推出矿物质水。在纯净水的基础上添加了钾、钙、镁、硒等矿物元素,广告上诉求“多一点,生活更健康”。 2007 年,总投资已达到 24.69 亿美金, 40 余个城市设立了生产基地,员工人数近四万人, 总营业额 32 亿美元。以 17.3% 的市场份额一举成为国内水市场的第一品牌。二,环境分析市场环境?除了康师傅之外,先后有可口可乐、娃哈哈、屈臣氏、统一、乐百氏、达利园和今麦郎等品牌加入矿物质水的生产行列?康师傅等饮料巨头纷纷将水作为主打产品之一, 加大投入力度,这将促使整个行业竞争更加激烈?水种概念不断推陈出新主要水概念分类主要水概念分类矿物质水天然水其他水种富氧水矿泉水纯净水水(2)微观的市场环境企业现状: 截至 2007 年 12 月底共拥有 535 个营业所及 82 个仓库以服务 5,999 家经销商 68,717 家直营零售商。四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位企业荣誉: 2009 年,连续二年入选福布斯亚洲 50 家最佳上市公司,同时连续第七年登上台湾十大国际品牌前五名。评选为「消费者最喜爱的绿色商标」、「标杆企业」,「中国 100 快公司」。「 60 年最具影响力 60 品牌」和「人民社会责任奖」。三,公司战略 1、品牌延伸战略 2、低价营销 3、事件营销 1、品牌延伸战略(1)战略思想: 从方便面到饮料延伸。与纯净水划清界限,不打价格战。倡导绿色健康的生活方式,传播科学正确的消费观念。(2)分析: 1.优势: a . 延长康师傅品牌生命力,增强饮料产业的市场竞争力 b. 利用康师傅的品牌能够迅速的进入瓶装水市场,并在短时间内占领瓶装水市场的一定份额。 c. 节省了一定广告费用,康师傅矿泉水大大降低成本。返回
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