大麦香茶新品发布会Р活动目的Р在产品上市之初,透过与消费者密切接触,迅速打开产品的知名度。?在现场具有产品冲击力的视觉感受中,使消费者充分体认到本产品的品牌特征。?通过活动的互动过程,让消费者了解并品尝本产品。进而拉动产品的销售。Р活动策略Р康师傅大麦香茶:?大麦香茶别致的螺旋瓶型;?国际巨星金城武代言;?大麦香茶自然健康、口感香醇清爽。Р我们考虑到大麦香茶作为一款饮料新品上市,在本次活动的策划过程中,充分围绕了以上三个重点结合活动进行消费者沟通。Р活动构想Р活动地点选取大麦香茶目标消费者聚集地——市中心繁华地带(徐家汇港汇广场)。?营造宏大的的视觉冲击效果,引起口碑传播,树立大麦香茶品牌形象。?以富有生动活泼的试饮、派样游戏、节目设计,赢取消费者的信任,加深消费者对大麦香茶的品牌印象。Р活动概况Р活动主题:康师傅大麦香茶阳光嘉年华?主题诠释:Р活动时间:2006年6月23日~6月25日Р活动内容:1)品牌沟通陈列? 2)新品派样试饮? 3)游戏与节目表演Р活动地点-港汇外广场Р活动现场平面图Р麦田Р麦田Р活动现场模拟图Р环境布置策略Р金色麦田区: 将外广场全部台阶(除舞台区外)? 布置为极富有视觉冲击力的麦田.?背景板\瓶模:设置于台阶最高层,背景板双面俱? 为大麦香茶大型海报(港汇内部? 的消费者也能感知到大麦香茶的? 品牌信息).?舞台表演区: 位于台阶第一层平台中心区域.?试饮游戏区: 位于人行过道上,方便消费者休憩? 试饮和观看舞台节目.
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