有着一定的良好的形象,并且在知名方便面中,排在前三名的企业均是外资企业,或是外资入股,而康师傅公司有一定的品牌优势。产品质量。康师傅公司对产品质量十分注重,康师傅公司有着比较完善的控制系统,从原材料采购,到加工制作都有着严格的把控。并且指标是严格按照国际安全指标来进行。现行的生产机器逐渐以自动操作为主,这大大提高了工作效率,最重要的是减少人员直接接触到面品本身,同时也确保了产品的质量,在企业运行15年期间未出现过产品质量问题,多次直被评为消费者信得过的品牌。产品价格。品牌力较强,市场占有率高。在国际知名品牌顾问公司Interbrand协办的「2011年台湾国际品牌价值调查」评比中,康师傅连续第九次荣获肯定,该评比认为康师傅的品牌价值达到11.9亿美元,较2003年的品牌价值3.41亿美元,已增加了3倍多。在这成长的趋势下,康师傅已经逐步朝向世界级品牌的领域继续迈进。与品牌价值相对应的是,康师傅在消费者心目中具有较好的品牌形象。全国销量占比42%,江苏市场销量占比达51.7%。产品种类齐全、口味众多,能满足各个阶层的需求。康师傅方便面根据中国人对口味的需求,成功开发了红烧牛肉、香辣牛肉、香燕炖鸡、鲜奸鱼板、酸菜牛肉等经典口味以及江南美食、本帮烧系列地方性口昧,推向市场后取得了不俗的业绩。产品的价格分层而定,包装及设计新潮时尚,符合大众的审美喜好。从单价0.5元的福满多香脆面、单价1.2元的大福、单价1.5元的超级福满多到单价2.5元的康师傅经典袋面以及价值4.5元的干拌面盒面等,价格带涵盖高中低各个层次。在包装方面,康师傅把方便面与消费者的喜好联系起来,经过精心设计后的外包装,图案精美,颜色亮丽,激发了消费者的购买欲望。完善的通路布建和组织建设。康师傅在各地架设了营业机构,并利用其通路精耕模式,直接掌控到大部分零售店,确保在通路终端的货架上按照标准准确分布和陈列康师傅的产品。
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