品牌,打消消费者疑虑。虿为受众的各种需求考虑周全。肃劣势螃自主品牌,消费者认知度不够。肁4s店太少,给消费者保养汽车带来了麻烦。膇对目标群体的广告投入力度小肆车的整体性能有待提高。袂机会膈1、国家鼓励发展自主品牌,进行技术创新,并提供资金支持衿2、小排量车购置税、消费税等税额有优惠袅3、居民收入水平上升,汽车购买力上升羀SO聿1、重点介绍风神高性能、低价格(依据竞争分析中的数据支持)蚇2、开发低油耗的自主品牌、技术开发集中在节油膂3、售后服务螂WO芈1、对4S店员工进行再培训,包托汽车专业知识、维修技能、服务态度、客户信息收集方面膄2、4S店面装修温馨,简洁符合It’shome的特征节3、4S店建立数据库,数据营销羂3、汽车行业新进入者进入门槛高蕿4、消费者看重性价比、外观大气、存储空间大莇5、互联网经济的发展,有利于营销传播薄6、学校对教师进行购车补贴肂7、校区外迁莁4、定位中级车英雄蒇5、改善用户体验:试驾莆6、新媒体:川师校车,教师食堂,教室休息室膂7、替代品理所不能及袈4、公开测试并发布性能数据蚆羃威胁莂1、石油价格上涨艿2、通货膨胀趋势莈3、消费者对汽车品牌的要求高羆4、消费者的环保节能意识增强,放弃购买汽车蒂5、公交车、地铁、出租车等汽车替代品数量增多蚀6、汽车行业竞争愈加激烈袆7、汽车行业出现产能过剩现象螅8、外资企业在中国的投资增加薁ST肁1、突出法国发动机系统引进,低耗油量,减轻顾客养车难的顾虑,节油英勇薈2、教师节举办文艺演出,抓住“人文、自然、科技”理念中(赞助)的自然与环保结合薄3、利用造车经验打造品牌?蚁4、增值搞活动蒂5、国外装备国产价格羆6、情感诉求薇WT蚁1、让企业广告宣传接近目标顾客(展览)虿2、通过性能指标纠正顾客影响螈3、中级轿车,避开高端莆螁肀第二节营销活动规划蒀目标消费者分类肅二、东风风神品牌核心价值提炼袁三、东风风神核心竞争力提炼
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