更广阔的空间和视野,丰富了旅游文化的传播技巧和传播手段,对我国旅游文化的传播特别是优秀民族文化的传播有积极的理论意义和实践意义。二、研究现状(一)旅游文化传播研究现状旅游文化传播研究是传播学和旅游文化学嫁接的一门边缘学科,属于传播学研究的分支之一。国内外关于旅游文化传播研究著作很少,这主要是因为旅游文化传播是旅游业和传播学繁荣发展的20世纪后期才出现的日趋频繁化的一种特殊传播活动。并且,我国旅游业的繁荣发展是近十年的事,客观条件上制约了旅游文化传播研究领域的发展。国外关于旅游文化传播理论研究的专著和论文不多,其中AdamJawork通过理论联系实际的方法对社会符号、口语交流、书记等传播媒介进行了分析,为研究旅游文化传播学提供了独特的资源。①ChristianNielsen从传播学角度提出了旅游与媒体的专业性调查报告,不同的语言文化背景居民与旅游者之间的文化传播和旅游地之间的跨文化传播也是研究的热点。②对于当今比较流行的旅游网络营销传播,国外的研究相对较多,现代旅游业中,网络已经充当了主要的营销和传播工具,对于旅游业的经销商来说,网络广告成了一种非常重要的传播渠道,专家们都认为旅游具有采用在线贸易和网络广告作为传播工具的潜能。③国内有关旅游文化传播的研究,主要分为专著、学术论文和优秀硕博士论文3种。通过对图书资料的搜索发现仅有四本相关研究专著,研究的框架借助传播学理论和大众传播理论,对旅游文化的传播过程、传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果进行研究。从传播学的理论基础研究旅游文化传播的专著有:①王素洁、胡瑞娟、程卫红:《国外社会网络范式下的旅游研究述评》,旅游学刊,2009年第7期。②王素洁、胡瑞娟、程卫红:《国外社会网络范式下的旅游研究述评》,旅游学刊,2009年第7期。③王素洁、胡瑞娟、程卫红:《国外社会网络范式下的旅游研究述评》,旅游学刊,2009年第7期。3
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