发的根本。通过宣传,塑造了清扬独立的特点,并使该特点深入人心,成功的打开了消费者市场。Р五、应用题(15分)Р增白剂、筋斗剂等多种添加剂动摇了消费者的购买信心,这对于食品加工企业既是威胁也是机会,如果你要从事面粉加工(假设馒头、面条)你将怎么做?(为自己制作一份市场策划方案)Р答案见下表Р策划产品Р面条Р策划主题Р学习面粉知识,送20元话费Р时间阶段Р选择某一节假日或周末,为期一周Р策划创意Р与中国移动或电信合作,共同开展公益活动,以送话费作为奖励,在宣传中国移动或中国电信的同时,搭便车,让消费者学习面粉知识,同时提高消费者对本单位的认可度。Р工作人员Р宣传品制作人员1名Р移动或电信公司工作人员1名Р面条加工人员1名Р宣传人员1名Р目标人群Р某区域住户Р策划目标Р1、通过策划活动,为移动公司推销出去200张移动卡Р2、让某区域消费者了解本单位Р3、让更多的消费者学习面粉知识Р4、提高面条的销售量Р策划活动开展前准备Р1、利用H5软件如初页制作面粉知识,揭露添加过增白剂的面粉与未添加的面粉的区别。Р2、利用PS的软件设计海报,海报内容为添加过增白剂的苗条与未添加的面粉的面条的对比。Р3、制作单位全景作品,内设购卡热点和购买面条热点,方便消费者购物。Р4、移动或电信公司制定好购卡政策Р5、复印活动宣传单1000份Р6、打印二维码10份,张贴在单位门店Р7、印刷海报10张Р策划活动过程Р活动开始前,将海报、二维码张贴在店面门口显眼处,布置音响设备,播放音乐,吸引路人。Р活动开始后,安排专人分发宣传单,宣传本单位活动,Р专人为消费者讲解面粉知识,并让消费者扫描二维码学习面粉知识。Р凡是当场购买面条者,办理电话卡,附送20元话费。Р 策划方案经费预算Р序号Р物料Р数量Р金额Р1Р手机卡Р200张Р2Р打印纸Р1包Р30元Р3Р海报Р10份Р30元Р4Р其他Р500元Р 合计:560元
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