个性C.消费者的购买动机消费者的消费E.品牌忠诚度D.10.市场定位是指(AB)A.产品在市场上所处的位置B.产品在消费者心目中所处的地位C.产品的销售对象选择D.产品的销售渠道选择E.选择目标市场二、简答题1.结合某药品市场细分的实例简述药品市场细分的因素,并分析市场细分的客观性与指导意义。2.分析影响企业目标市场战略选择的因素,并简述目标市场营销战略的三种模式与优缺点。3.联系企业营销实例,分析企业进行市场定位的策略,并论述市场定位的意义。第六章药品市场调查一、选择题(一)单项选择题1.以下不属于邮寄调查优点的是(D)A.费用低B.不受空间限制C.信息反馈周期长D.回收率高2.问卷设计的首要步骤是(C)A.进行必要的探索性调查B.设计问卷项目C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关资料3.书面市场调查报告撰写的内容不包括(D)12A.目录B.调查背景资料介绍C.建议D.调查预算4.二手资料的不足在于(D)A.搜集不方便B.费时C.成本高D.时效性较差5.“在过去一周内您是否购买或使用过感冒药”属于(A)A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题6.通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷,进行某种产品的购买意向调查,属于(A)A.询问法B.观察法C.实验法D.二手资料法7.以下不是二手资料的信息来源的是(B)公司内部资料B.发放的问卷调查C.报刊书籍D.政府报告A.8.调查人员对某一具体事物进行直接观察,如实记录的方法是(D)A.实验法B.询问法C.重点调查法D.观察法9.(C)是市场调查报告的主要部分。A.目录B.扉页C.正文D.摘要10.留置问卷法的问卷下发和收回工作由(A)A.调查者完成B.被调查者完成问卷设计者完成D.资料整理者完成C.(二)多项选择题1.询问法可分为(ABCD)A.面谈访问B.邮寄调查C.问卷留置13D.电话访问E.随访
全文预览
