业产品的评价,改进和加快新产品研究与开发。田凤喜,郝立莹(2008)提出要努力提供合适的网上产品与个性化服务,要建立产品和企业信誉,树立良好的网上企业形象。吴海威(2009)的产品策略是,改善企业产品品质,突破现阶段顾客的传统观念,仔细研究顾客需求,将市场调研做细致,满足顾客多层次、多方位需要的同时将产品概念进一步延伸,直到与其他领域结合。Р价格策略Р张伟年(2003)提出的价格策略是(1)开发一个适合网络环境的自动调价系统。(2)消费者直接在网上协商价格(3)开诚布公地向消Р费者介绍本企业价格制定程序,将本产品性能价格指数与其他同类产品性能价格指数进行比较,促使消费者做出购买决策。吴海威(2009)的营销价格策略包括,低价渗透定价策略,拍卖竞价策略,定制营销定价策略。Р促销策略Р张伟年(2003)的促销策略是,(1)由商家主动推送广告变为消费者主动获取信息。(2)网络广告的空间限制消失,广告由由“印象型”转变为“信息型”。(3)网络广告可交互,可测试。田凤喜,郝立莹(2008)提出,要适时改变价格策略和促销策略。利用网络论坛、电子公告牌、电子邮件等网络工具与消费者建立一对一的联系,使消费者从被动地接受促销转变为主动地搜索广告,接受产品和服务。吴海威(2009)提出的网络营销促销策略是,网络广告,站点推广,网络美系营销,设置免费栏目,网上营业推广,病毒性营销。石庆华(2010)提出要加强网络促销活动。Р渠道策略Р张伟年(2003)提出的网络渠道策略是,(1)结合相关产业的公司,共同在网络上设点销售系列产品。(2)企业网站上设立虚拟店铺,通过三维多媒体设计,进行店面布置以吸引消费者进入虚拟商店购物。石庆华(2010)提出要优化营销渠道体系。Р(六)其他策略Р田凤喜,郝立莹(2008)提出的企业营销策略是,提高企业员工素质和服务效率。石庆华(2010)提出的中小企业开展网络营销
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