营销的研究将成为未来汽车营销研究的一大热点。能源危机,环境污染等问题使新能源汽车加快成长的步伐。越来越多的消费者将会选择购买新能源汽车。有关新能源汽车营销的研究在未来必将成为汽车营销的主流研究方向。(四)存在问题1.理论方面(1)国内对于汽车营销策略的研究文献非常多,但是内容上创新的较少,大多数内容雷同,对汽车营销存在的问题、未来发展趋势等问题上提出的观点雷同者众多。(2)国内对汽车营销研究的相关文献大多数是对汽车营销整体的研究,但是对汽车营销中针对某一方面、某一环节进行研究的文献比较少。并且在这些文献中大多数是对汽车营销渠道方面的研究,对其他几个方面的研究非常少。(3)与国外汽车市场和其汽车营销没有进行较细致的对比,比较笼统或者一带而过。2.实践方面(1)对于4S店的改革,例如对4S店服务的改革、功能的改革,没有提出较详细的改革解决方案,只是较笼统的从整体上提出一些中肯意见。(2)对于新能源汽车营销提出的实质性意见建议较少,多数只是笼统的写出新能源汽车营销的重要性,但是具体如何发展、目前存在的问题等没有进行细致阐述,提出建设性建议。新能源汽车尤其是电动汽车是大势所趋,电动汽车的营销手段和传统汽车营销手段有较大的区别,在产品、价格、渠道、促销方面新能源汽车都应有自己独特的7体系。(3)针对互联网电商方面的汽车营销研究只是提出一些常规的观点,不能针对汽车这一特殊产品提出在互联网营销中有针对性的解决方法。互联网购车或许在不久的将来就会成为现实,电子商务的出现改变了消费者固有的消费方式,汽车这一特殊的商品也需要积极地迎合互联网时代浪潮。但是互联网电子商务对于汽车企业和经销商还是比较新鲜和陌生的领域,一切都在摸索中前进,这更需要对其营销方式进行更加深入细致的研究。学生签名:2015年8月10日三、指导教师审阅意见及分数:分数:(优秀、良好、中等、及格、不及格)指导教师签名:.年月日
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