端产品,目标顾客为上层人士,整款产品外形优美,在30秒的广告中没有一句车的介绍,只是用恰当的配乐让汽车在盘旋公路上行驶,广告最妙之处就是将车与游泳运动相类比,既体现了车的力量又体现了车的流畅性,整个广告都给人一种顺畅感。Р“乐”积极自信乐观时尚Р炫迈这款产品定位于年轻人,品牌个性也和年轻人的性格相符和,炫迈味道持久就让吃了之后活力无限,广告词也朗朗上口,“炫到让你停不下来”,广告创意采用夸张的形式,让主人公吃过炫迈之后不停的打网球,充分表现了产品的特性,味道持久。Р“勇”РNIKE,品牌定位于一些热爱运动的人,耐克的品牌个性体现着强壮,坚韧,勇敢,其广告语也体现这一特点,JUST DO IT.广告创意是以一个故事的形式呈现,讲述了一些小男孩追求篮球梦想的故事,NIKE广告中传达了了品牌坚强勇敢,坚韧等一些个性,也为体现了产品定位于一些热爱运动追求梦想的人。Р “雅”РDior 优雅有品位Р迪奥在奢侈品前端,更作为香水世家,在迪奥这款真我香水中完美的诠释了dior品牌的特点,优雅,有品位,高端。在广告中一位女士在富丽堂皇的宫殿里行走,并保持着神秘感。体现了产品本身的特性,让使用者保持优雅神秘。Р请找出运用自我概念理论设计的广告,分析这个广告是如何运用自我概念的?是否很好地吸引了目标顾客?Р自我概念是关于自己的特长,能力,外表和社会接受性方面的态度,情感和知识的自我知觉,即个体把自己当成其他事物一样的客观物体所做出的评价。Р自我概念就是个体把自己当作其他事物一样的客观对象所作出的知觉,它是影响个人行为的深层个性因素,并驱使人们的自我概念和自己的行为达成统一。消费者自我概念则是个体作为消费者这个特定的角色时,"把自己作为对象,对自己的整体观念和感觉",是对自我概念研究的微观延伸和纵深发展,它影响和制约着消费者的消费心理和消费行为。Р自我概念的类型Р真实自我:一个人如何真实看待自己
全文预览
