其中f为受众的信息接触频次。f值越大表示消费者接触广告的频率越高,广告的传播效果越好。广告费用比率法。广告费用比率法表明广告费指出与销售额之间的对比关系:广告费率比二本期广告费用总额/本期广告后销售总额100%o可知,广告费越小,效果越大,反之,广告效果越小。市场占有率法。市场占有率是指某品牌产品在一定时期、一定市场上的销售额占同类产品销售总额的比率:市场占有率二某品牌产品销售额/同类产品销售总额100%。市场占有率提高率二单位广告费用销售增加额/同类产品销售总额100%o市场占有率提高率越大说明广告的效果越好。盈亏平衡点法。达到的效杲。4广告社会效果测评方法对整个社会来说,还耍关心其社会效果如何。通常我们可以采用专家会议法进行,即邀请有关专家召开会议,内容可以是促销效果、知名度、品牌形象、心理价值创造能力、社会效果等等。然后综合专家们的各种意见、观点,对要被测定、评价的广告作出一个综合评价。该方法具有集思广益、互相启发、取长补短的优点。同时,它也有以下不足之处:(1)参加会议人数不能太多,因而代表性不大(2)如没有得到较好的引导,讨论可能会偏离主题,影响最后的评价;(3)若有权威人士存在,则可能导致随大流的情况出现。总而言之,广告效果的测试和评定工作不容忽视。但是,不同的主体对广告效果关心的侧重点是不同的。对企业来说,它最关心的是广告的销售效果、心理效果,而对社会部门来说,则更关心广告的社会效果。当然,广告效果的评价并不存在一成不变的标准,在具体实践屮需要灵活运用,这是一个“尺度”的问题,它需要智慧、经验和判断力。参考文献舒咏平•广告调查[m].武汉:武汉大学岀版社,2006.李惊雷•广告调查[m]•郑州:郑州大学出版社,2008.程士安•广告调查与效果评估[m]•上海:复旦大学出版社,2003.陈劲•广告效果测定方法分析[j]•湖南轻工业高等专科学校学报,2001-3.
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