被抢空。秒杀带给消费者的是强烈的购物快感以及强化着消费者购物过程屮对产品的认知。团购:团购就是团体购物,把认识的或者不认识的消费者联合起来,来加大与商家的谈判能力,以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理,商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式,通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极大程度地获得商品让利,引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠,尽管团购还不是主流消费模式,但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。淘宝网的聚划算就是典型的团购活动,从商家的角度,则是培养消费者的对产品的认知,以及品牌缈•造的过程。4.4传统媒体广告与网络广告加以融合,以实现广告策略创新。网络广告除具有传统广告的特点之外还具有如下特点:覆盖范围广泛、信息容量大、交互性、实时性与持久性的统一、广告投放准确。不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。如杲将两者加以融合,必然产生互补和叠加效应。这种广告形式具有多方面的优越性。首先,它能将声音、图像、文字等融合为一体,生动、活泼、直观地展现,画面具有强烈地视觉冲击力,能够让用户对企业形象及产品品牌产生深刻印象,从精确性,而有效唤起用户的购买欲望。其次,它具备网络广告的最大特征可根据企业的耍求锁定广告Fl标用户群,根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到准确定位,甚至系统能提供一份很详细地报告单,可具体到广告何时被谁看过、看了多长时间和多少次。其三,企业无需单独设计和制作网络广告,只要有电视广告片即可,从而减少了广告制作成本,而且不需耍改变上网方式,不另增加上网费用,相反还可以享受屮国屯信给予的资费优惠。4.5利用网络互动,与消费者建立融洽关系(1)企业可利用白己的商务网站实现与客户的双向
全文预览
