绿色营销策略探讨

多企业没有从根本上理解和认识到绿色营销的意义,我国许多企业在营销过程屮,往往是假借绿色营销之名,把一些传统产品也披上绿色产品的外衣,蒙骗消费者,而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。三、我国企业绿色营销的宏观策略探讨我国企业要搞好绿色营销必须得到国家宏观政策的支持,国家也应该从宏观上为企业的绿色营销服务,主要表现在以下方面:国家要做好支持者,保护者,o1.国家要从宏观政策上支持绿色营销。适应绿色经济发展的宏观政策发展绿色营销的基本前捉和保障,有助于从整体上协调资源利用、环境保护、经济发展。绿色营销战略的实施有利于环境、生态保护和经济的持续发展,是利国利民的事情,应该得到国家政策的支持。2.制定相应法律法规,保护绿色营销。企业营销策略的成功有赖于企业产品及企业活动的合法性,同时有一个健全的法律体系保护其正当的经营活动也是必要的。国家要进一步完善市场法规、环境保护法,发挥绿色法令的作用,以规范和约束企业的行为。把环境保护贯彻到企业的生产经营活动中去,加大对企业法律意识的宣传工作,促使企业自觉实施绿色营销。四、纟吉朿语但值得强诂的是,单纯的依赖政府的政策支持或外部制度环境和市场功能的改变,并不能有效的实现绿色营销。如果企业在国家已有制度环境和市场环境提供的可能性上,充分调动内部资源配置要索,尽快建立起现代企业制度,积极进取,苦练内功,倍守企业信誉,那么绿色营销在我国一定会有一个长足的发展。参考文献[1]郭国庆:《市场营销通论》,中国人民大学出版社2000版⑵甘碧群:《市场营销学»,武汉大学出版社2002第3版氏罗国民、刘仓劲:《国际市场营销»,东北财经大学岀版社⑷万后芬:《绿色营销》,湖北人民出版社2000年版氏李广培:《我国绿色营销的现状与对策研究》,《商业研究》2002年09期