此有所提高、你是属于这个圈子的人,这个层次是目前国内绝大多数服装品牌套用的路数。第三层面就是品牌定位的最高层次,它把这个品牌所根植于消费者心理的潜意识给挖掘出来,表达的是一种价值观、人生观,消费者也许在明意识上没有直接感受到,但是很直接和他们的心灵深处相对接,所以说这个层次的品牌定位是冲击力最大、效果最好,但也是操作难度最大的定位手段。利郎的品牌定位冃前虽然由于销量的掩盖,并没有显示出它的不适,但是站在品牌长远发展的角度和品牌健康的角度,需要引起深思。商务休闲男装作为一种穿着态度,它代表了前沿和引领的趋势,是社会发展价值理念对他们的尊重和承认,同样也是他们对未來趋势的洞察体现。因此,我们的内涵可以从价值理念趋势对他们的认同入手、从对未来的掌控角度入手。七、广告策略1、?广告风格与调性——格调高雅、深沉含蓄利郎的整个广告系列以陈道明为主角,选取几个场景,配以引人深思的文案,使人印象非常深刻。选用陈道明作为品牌的形象代言人是明智之选。陈道明是一位淡定、自信、优雅、睿智、成熟、魅力十足的实力派演员,配上高贵优雅的场景,加上漂亮的文案,辅以陈道明深情的演绎,整个广告浑然天成,给人一种高雅、清新、深沉含蓄之感。2、?广告类型——形象广告从广告类型来说,广告大致可以分为两种:产品广告和形象广告。这是一个服装品牌的广告,服装本身的特性根本没有提及,着重强调穿这种服装的人的一种生活方式、生活态度、处事原则,进而赋予利郎服装这种精神特质。这个系列广告显然是属于形象广告。3、?结构:多是短句,节奏感强,朗朗上口,便于记忆。内容:诗化的语言,简洁但寓意丰富,哲理性强。整个文案的感觉就是一种简约的大气:典雅深沉、品味非凡。八、总结每一个利郎员工都本着为人类倡导一个简约而不简单的生活方式的使命。创新、拼搏、分享、奉献是利郎的文化积淀,相信利郎未来的发展,会随着时代的改变而改变,因为“简约而不简单”!
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