以及一些儿童能够接受的简单图画;针对学生,就要抓住当代青年的心理,比如找明星做形象代言;对于大多家庭,应该在包装封面上有一些关于生活温馨的画面,这样能够吸引他们的眼球。同时,有针对性地突出不同群体地利益,比如家庭食用,应该尽量的实惠一些,面条的形状应做宽一些,有一种自己手做的感觉,量应该大一些;对于旅游或商务外出地人来说,应尽量简单方便等等。(二)价格方面根据不同的产品针对不同的群体制定不同的价格策略,如针对小孩和学生的应该走中低端价格路线;针对外出商务和旅行的应该走高端路线,如低端定价在1元左右,中端定价在1.5到2.5左右,高端定价在3元以上。可以就整个品牌系列形成系列定价,或者是与互补品有效组合的组合定价。同时,在价格策略方面,应该结合不同群体的消费特征与行为,利用不同群体在不同的情景下的消费行为来定价。(三)是渠道方面方便面作为针对大众的快速消费品,在渠道运作过程中需要“深挖”和“精耕”,一是抢占不同的终端排列,通过终端的堆放和系列陈列来吸引眼球和注意力,从而促进销售;二是向乡镇、农村等三四级市场延伸,特别是中低端的产品,加强在学校四周的铺货、加强对各个终端的深度运作与开发;三是开创合作互补型渠道,如向网吧延伸、向便利店延伸等等。五.促销策略(一)、广告策略1.广告目标(1)稳定今麦郎的原有知名度,保卫市场占有率,扩大其知名度。(2)塑造企业形象,提高指名购买率(3)达成今麦郎方便面的信息渗透目的,并塑造方便面的领导地位。(4)使今麦郎广告深入人心2.战略运用(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以今麦郎集团的名义在学校里开展“中国人要今麦郎”的爱国签名活动,使学生了解企业文化。通过此活动增加大家对今麦郎这个品牌的认同和好感。(2)宿舍里都开通了校园网,我们可以利用互联网与消费者互动.(二)、广告语1.“今麦郎”才有味2.乐在“今麦郎”3.方便面还是要“今麦郎”
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