达到形式优美、音律和谐的效果,从而增强了语言的感染力,也便于消费者的记忆。以下广告例了就运用了对偶:“崇尚口然品味,散发青春活力”(某镜片公司),用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性,给人一种美和口然的享受。“臭名远扬,香飘万里”(某臭豆腐店),以“臭”扣住产品,说明产品的特点,再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美,非常的巧妙。此外,在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用。总Z,在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而牛动地宣传产品,给产品注入一种人性、口然的活力,激发人们的消费欲望,从而实现广告语自身的价值。就说说其中的“顶真”。顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式,用在广告语中,使其前后两句首尾蝉联,上传下接,产牛气势连贯的效果,让人感到语言的节奏美。例如「丽华快餐,快餐精华。"这是一家饭店的广告语,突出“快餐”、“精华”两个词,前后衔接紧密,在强调“快”、不必久等的同时,“精”的特点也突现了出来。这其中顶真辞格自是“功”不可没。又如:“海尔冰箱,冰箱新形象。”运用顶真辞格,币j后句紧密相连,突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。综上所述,在广告语中善用修辞,给人们留下了无比绚丽的想象空间,强化了广告语的艺术魅力,并且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告语中所蕴含的g大的生活信息,激发人们做出购买行为。汉语的表现力是丰富的,利用语言的声调特色,创造出谐音双关、析名等修辞手法;利用典故、传说、神话经过浓缩凝固、约定俗成的成语、谚语等,都是发展、丰富汉语言表现力的艺术手法。在广告宣传中创造性地运用这些语言形式,不仅具冇形象性,而且其诙谐的幽默感和审美内涵增加了广告的艺术性。总之,在广告语言的创作中,为了使广告的宣传效果更好,准确地抵达受众,使人们能记住,并进而记住其广告的产品或服务,就需要运用各种修辞手段。
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