拘泥于形式,而是吸收所有可用元素,强调融合。又如2011年,百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素,进行深度创意,创作出微电影《把乐带回家》,广告中,周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女,原本都不回家同父亲一起过年的三个人,在被古天乐触发的“父爱”刺激后,纷纷选择了放下工作或旅游计划,回家与父亲过年。周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐,与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。润物细无声,取得良好的广告促销效果,整个画面都是中国新年中会出现的情景,都是中国人非常熟悉的传统文化元素,很容易使中国消费者对可口可乐产生好感,从而接受它。之后可口可乐又推出了贺岁广告片《阿福篇》、《窗花篇》都是延续了中国元素在广告中的运用,适应了中华民族文化心理的广告创意,无疑也为可口可乐带来了巨大成功。四、结语文化是民族的灵魂,是人民的精神家园,也是拥有这个民族的国家的象征,御用系统的文化元素进行广告创意可以更加正确的把握广告受众的心理特点和行为习惯,同时创建中国特色的广告文化,使得新时代的广告成为中国文化大发展的宠儿之一。中国传统文化已经是现代广告创意中不可或缺的灵感来源,并且随着传统文化越来越受到全世界的重视,在广告创意中加入传统文化的元素必然更容易得到受众的认同。在我们的传统文化受到世界重视的时候也必然受到外来文化的冲击,只有开放兼容的胸怀才能在世界文明中立足,吸收世界优秀文化和先进设计思想,融合创新求异,我们的传统文化才能在广告创意中继承发扬,同时反过来点缀广告的创意,把中国的平面广告带入世界舞台。参考文献:[1]李建立:《现代广告文化学》,中国传媒大学出版社,2007[2]张金海,姚曦.广告学教程[M].上海:上海人民出版社,2011[3]《商业文化月刊》,2009(8)[4]《 现代企业文化》,2008(9)
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