求。概括起来,平面广告的色彩设计具有如下特性:Р (一)竞争性Р 这通常多表现在商业平面广告中,往往在同一传播媒体中,出现多种品牌及同类企业的竞争。表现在非商业平面广告中就是同类题材平面广告的区别性,比如同样是以水为主题的平面广告,有节约用水的,有抗议污染的。Р (二)隐喻性Р 色彩刺激视觉感观,引发生理反应,并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响,而赋予色彩不同的具体的联想与象征。Р 三、平面广告设计的色彩的配色规律Р (一)主色调的确定Р 如何在平面广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。Р (二)广告色彩感情规律的应用Р 1、年龄、性别、教育等方面的差异Р 年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调,少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调,青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调,中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调;男性喜爱强烈、热情、厚重的色调,女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。Р 2、不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异Р 例如,北欧地区的人们喜欢冷色调,南欧地区的人们喜欢暖色调,中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调,东欧地区的人们喜欢红色调,非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配;我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调;日本的人们普遍喜欢粉红色调。Р 总之,色彩本身是没有灵魂的,它只是一种物理现象,但人们却能感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时,就会在人的心理上引出某种情绪。所以我们不断地总结经验,谨慎探索,使色彩能够更好地应用于平面广告设计中。
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