广告文案写作Р第三章广告表现的原理与技巧Р修辞,不仅是一种重要的语言技巧,也是一种创意性的思维方式。?语文中主要修辞手法有:对偶、比喻、拟人、借代、夸张、排比、反复、比拟、象征、寄寓(寄托)、互文、设问、引用、反问等。Р第四节广告表现中的修辞Р一、常用的修辞方法:?1、比喻? 比喻,即表示两种不同程度的事物,彼此有相似点,使用一事物来比方另一事物的修辞方法。? 通过比喻,可以使产品或者服务的特点,以及所要表达的意思更加清楚。? 比喻还便于记忆,使人产生奇妙的联想。Р比喻一般由三个部分组成,即本体(被比喻的事物或情景)、喻体和比喻词(比喻关系的标志性词语)。?根据比喻结构的三个部分的异同和隐现特征,比喻可分为三种。? 明喻、暗喻和借喻Р明喻? 本体、喻体都出现,中间用比喻词“像、似、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛……似的,恰似”等连接。常见形式是“甲像乙。如:叶子出水很高,像婷婷的舞女的裙。? 广告中使用明喻,可达到通俗易懂的效果。Р案例分析?双鹿纯清啤酒?用少女、海豚、冰雪天地的纯洁来比喻纯清啤酒。Р本体:纯清啤酒?喻体:少女、海豚、冰雪天地等Р文案:?穿越时光的快意,恰似鱼在水中的游弋。?本体:穿越时光的快意?喻体:鱼在水中游弋Р电视广告案例?佳洁士:将牙齿比喻成光碟盒。Р案例分析?文案:意气南书房?将楼盘比喻成南书房
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