选择。找好消费群体,锁定市场目标,广告策划公司为厂家找到形象适合的代言人,广告公司在选产品代言人的时候,一定要对名人的道德、人品、综合素养等方血做好充分的评估和观察。做有创意的好广告,选择适合该商品的宣传手段和方式。(三)名人做好自己的本职工作,执法部门加强监管名人在促销过程中,要肩负起对自身的形象、?工?甜体验、对社会舆论、对消费者都认真负责的态度,去做产品的促销。多多听取企业的诉求和消费者的反馈。增强《广告法》的学习意识,避免发生触犯国家法律和道德准则的事情,时刻提醒自己不要去做虚假产品的宣传,即使产品不是你生产的,广大消费者也会因为名人代言的产品有夸大其词的原因收回了对名人的喜爱,真是因小失大。为大众树立正面的个人形象,给予消费者良性健康引导。另一方面,执法部门也要在商品质量从严把关,司法部门惩处虚假促销的涉足面要广泛,各个机关之间要紧密联系,加强配合,分工明确,提高效率,利用媒体曝光等力量给广告业增加压力,不要有漏网Z鱼,完善相关法规,惩处措施从严,法律执行力度加大,更好地引导消费者理性消费,保护消费者权益。四、结语名人促销作为商品销售方式的主流,经过的环节、流程繁多,在我国发展历史时间不长,新生阶段还存在问题,也是必经的历程,上述几点问题,只要社会各界共同付出努力,名人促销的领域会有很好的前景与发展。参考文献:[1]徐红,陈开扬•中国名人代言广告的道德问题与对策研究[J]・商场现代化,2015(03):6-8・王砥•名人促销策略的探讨[J]•中国商贸,2011,20:34-35.李妍妮,唐艳玲•新媒体广告中名人代言的营销作用[J]・合作经济与科技,2016,12:138-139.吴洪应•论名人代言对营销的影响作用[J]・经营管理者,2016,13:241.金钊•浅议新《广告法》中名人代言虚假广告连带责任规定[J]•法制博览,2016,22:193+191-192.
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