费群。⑷企业的目标市场策略对于康师傅公司来说,凭借其强大的资金和品牌优势,采取对特定的细分市场进行营销的策略是最有效的。选择最有可能选择本产品的消费群体进行市场营销将有可能吸引更多的目标消费者,使产品获得稳定的消费群体,所以我们建议公司以上面总结过的细分市场为企业营销的目标市场。㈤广告表现策略1、广告主题·方便营养的健康、理性、时尚生活方式2、广告创意⑵不同媒介广告的创意表现鉴于这一广告创意有比较丰富的内涵,针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒介可以做不同表现。●电视广告·风格:以轻松、时尚的基调为主,在现代生活的紧张、枯燥中享受一份难得的休闲时光。我们选择走国际化路线的知性、成熟的主持人杨澜搭配普通的生活场景,用光要自然,有真实感。·制作要求:以胶片拍摄,以突出产品的质感●杂志广告·风格:突出时代感,采用的夸张的手法。·制作要求:以夸张的画面为主。色彩明快、引人注目。㈥广告媒介策略1、媒介策略⑴以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。⑵以杂志广告和网络广告为辅,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。2、媒介选择的标准选择全国范围内对消费者生活最有影响力的媒介,和知名的时尚杂志。3、所选媒介中央电视台及全国各大卫视、《商界》、《瑞丽》、《电脑爱好者》,《环球体育》等。4、广告发布时机各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。第三部分:广告实施计划㈠广告目标·通过半年的广告和促销活动,使产品的市场占有率提高到50%·产品忠诚度提高到90%以上。㈡广告时间开始时间:2011年6月1日开始结束时间:2011年12月31日结束持续时间:半年㈢广告目标市场地域:全国中高等发达城市目标消费群体:年龄在20—40岁之间,中等收入以上,工作生活繁忙,追求生活质量的家庭和个人。㈣广告表现1、广告创意营养美味,意犹未尽。
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