手法。·制作要求:以夸张的画面为主。色彩明快、引人注目。㈥广告媒介策略1、媒介策略⑴以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。⑵以杂志广告和网络广告为辅,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。2、媒介选择的标准选择全国范围内对消费者生活最有影响力的媒介,和知名的时尚杂志。3、所选媒介中央电视台及全国各大卫视、《商界》、《瑞丽》、《电脑爱好者》,《环球体育》等。4、广告发布时机各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。第三部分:广告实施计划㈠广告目标·通过半年的广告和促销活动,使产品的市场占有率提高到50%·产品忠诚度提高到90%以上。㈡广告时间开始时间:2010年6月1日开始结束时间:2010年12月31日结束持续时间:半年㈢广告目标市场地域:全国中高等发达城市目标消费群体:年龄在20—40岁之间,中等收入以上,工作生活繁忙,追求生活质量的家庭和个人。㈣广告表现1、广告创意营养美味,意犹未尽。康师傅亚洲精选,有他照顾,不用担心。2、各媒介的广告表现3、各媒介的广告规格⑴电视广告:30秒。因为产品处于上市期,所以需要30秒广告来传达比较丰富的信息,进行有说服力的诉求。⑵杂志广告:中间夹层整页4、各媒介的广告制作要求⑴电视广告:在本策划通过后开始拍摄,在2010年2月底完成最后播出片,以供媒介人员预定电视广告时段和时间。⑵杂志广告:在本策划通过后开始设计,在2010年2月底完成画面制作并制成印刷胶片,以供预定杂志广告时间和版面。㈤广告发布计划广告发布的媒介中央电视台及全国各大卫视、《商界》、《瑞丽》、《电脑爱好者》、《环球体育》等。㈥广告费用预算1、广告的策划创意费用:110万 2、广告设计费用:220万3、广告制作费用:2060万4、广告媒介费用:6500万5、其他活动所需要的费用:582万
全文预览
