过对创意创新、绿色环保、优质品牌和高新科技这几个主题的强化,打造前沿、高端的展览会以刺激外商的采购欲望。其次,应该要参照往年广交会各类产品的交易额比重,以各国或各地区海外客商的展会成交量为分类标准,分阶段、分区域地增加和巩固在国外驻点机构,通过在当地各种线上线下媒体的广告投放,加强对广交会的推广宣传以达到增加广交会品牌知名度,并进而吸引更多的外商到会采购。最后,广交会应加强与国外会展公司的合作,实现优势互补,共享客户资源,在条件允许的情况下可以借鉴上海”华交会”在日本办海外展的做法,有针对性地组织几场在当地颇受欢迎的某些门类产品的海外展,更好地将中国制造推向全球市场,从而实现战略和经济上的双赢。(六)顺应潮流建设并运营好跨境电商平台在跨境电商必然成为未来发展趋势的背景下,广交会应该转变经营思路,顺应历史潮流,发挥自身的优势,加入跨境电商的行列以寻求更加长远的发展。广交会有接近六十年的办展经验,在客户信息的收集、企业及产品的宣传、贸易形势的数据分析服务、通关及物流管理等方面积累了丰富的经验,同时几十年的展会历史也使得广交会积累了大量的外贸企业资源和国外客商资源。在跨境电商背景下,广交会应该从线下走入线上,通过与世界领先的软件技术公司合作,建设综合的跨境电商贸易平台,将自己已有的这些优势和资源充分发挥,力争跨境电商综合交易平台的领先地位。参考文献:[1]刘建军.广交会成交实现恢复性增长[J].进出口经理人.2011(12).[2]吕刚,郑协民.看“中国第一展”如何进军世界[J].中国会展.2007(09).[3]梁雪松.会展模式与对外贸易健康发展的问题透析——关于广交会的现状与发展分析[J].国际经贸探索.2008(05).[4]王沛.广交会:企业在复杂多变中前行[J].进出口经理人.2011(06).[5]易仁川.第109届广交会观感与思考[J].武汉商务.2011(05).
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