法采取强化定位的广告定位方法,不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念,我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴,有你真好”,让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。第二点就是绝不给竞争者可乘之机,类似于仲景香菇酱的商品有很多,应随时观察竞争者的动态,采取不同方案来掌握竞争优势。广告主题味觉相伴,有你真好广告诉求手法感性诉求手法,以人性化的内涵接近消费者的内心,让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受,使之与品牌之间建立情感联系,对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联,我们就可以利用这种情感,使之成为有效的情感诉求工具。五.文案表现:要求使用标准的广播广告脚本格式,音乐、音响、语言要素完整。系列作品一:小时候(人物:三十多岁的妈妈和五六岁的女儿;场景:一个房子里,八九十年代的布置风格,很温馨。妈妈正在阳台晾衣服,女儿正在玩耍,肚子饿了,跑过去找妈妈)女儿:妈妈,妈妈我肚子饿了。妈妈:好,等妈妈弄完这个马上给你做啊。女儿:恩。妈妈:你想吃什么啊?女儿:我想吃...女儿手指桌子上的香菇酱,镜头拉向桌子上的香菇酱(怀旧的音乐响起)配音:味觉相伴,有你真好,仲景香菇酱。系列作品二:长大后(人物:女儿)场景一:(低沉的音乐)女儿面试工作,不顺利.场景二:回到住的地方,没有开灯,直接倒在沙发上,手机响起,一看是妈妈的来电,深呼吸调整状态,打开灯。女儿:(积极的状态)喂,妈。妈妈:工作还顺利吧?女儿:嗯嗯,挺好的,你不用担心,我们老板人挺好的。妈妈:那就好,那就好,那吃饭了没?女儿:(想哭但忍住了)恩......吃了妈妈:那吃的什么?女儿:(望了一眼餐桌上的香菇酱,苦笑着说)我小时候最爱吃的。画面切换到小时候温馨的场景。(怀旧音乐响起)配音:味觉相伴,有你真好,仲景香菇酱。
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