广的一种措施。目前,国内外许多大企业、现代科技基地等早已成为让游人瞩目的旅游景点。如德国西门子、法国雷诺、美国福特,上海宝钢、青岛海尔、广东美的等。海螺水泥拥有开展工业旅游的基础与条件。海螺水泥具备世界一流水平的先进水泥工艺,尤其是生产线上的配套余热发电、垃圾焚烧等节能减排环节技术;一改以往水泥厂高污染、脏乱差的现象。海螺水泥在建设初期就重视各子公司厂区的绿化工作,力求打造花园式工厂。经过多年的努力和发展,目前安徽的池州海螺、铜陵海螺,广西的桂林海螺、兴业海螺已取得国家旅游局授予的”全国工业旅游示范点”荣誉称号。建议海螺水泥以上述几家公司的优美环境为蓝本,与各子公司所在的当地旅游部门紧密联系,打造工业旅游项目。同时,在有条件的地区还可以考虑建造展示有关水泥文化和水泥制造为主题的艺术作品与陈列展览馆,形成集观光游览、科普教育和娱乐体验为一体的水泥制造文化博览园,并与周边旅游产品形成互补结构,潜移默化地传播”绿色水泥”,逐步推广社会营销。此外,海螺还应积极参与国际环保活动以及邀请国际环保组织测评相关产品指标,积极参与行业技术交流会、产业峰会以及协会活动,并做好相关宣传工作。第三节强化社会营销理念营销战略是为企业长期发展战略服务的,社会营销必须紧密结合企业长期战略,成为其有机组成部分。海螺水泥需要把社会营销理念融入到企业文化中,紧密地围绕企业与品牌核心理念,贯彻到营销活动的全过程;潜移默化地打动消费者,从而得到社会公众的认同和支持,使消费者在今后的购买行为中选择自身的产品,促进产品销售,创造经济利润。推广社会营销战略,并非不加选择地参与众多社会事件或活动,那些有利于企业战略发展的社会事件才可以成为企业实施社会营销的契机;那种凡是社会活动就掺和的企业,不仅浪费投资成本,而且也达不到预期的效果。因此,海螺需要培养或增强事件策划的掌控能力,要注意社会营销活动的切入时机。返回本篇论文导航
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