者对五常大米的依赖。从而使五常大米与下一代人形成亲密的“儿时老友”关系。Р(三)品牌传播的策略及方法Р1.品牌传播的广告推广策略Р 针对“五常大米”的特性作宣传推广,主要体现“五常大米”绿色,无污染,健康,优质的特点。方式可以分为终端售点广告宣传和户外广告宣传,终端宣传主要体现在销售终端的陈列、堆头、专柜、终端POP等。户外广告宣传主要体现在户外的宣传标语等。Р2.品牌传播的公共关系策略Р首先,建立与媒体间的良好关系,请相关的媒体进行新闻报道,以进一步扩大在公众中的影响力。Р其次,可以进行事件赞助,如进行篮球比赛,足球比赛的赞助等。这样可以是品牌的知名度得到大幅度的提升。Р再者,可以采取公益赞助的方式进行品牌传播。可以“五常亲情回馈消费者”为主题,对一些国家举办的公益活动进行赞助,也可与红十字会保持合作关系,为红十字会举办的一些活动提供赞助。Р最后,可以适当的进行消费者教育。向消费者灌输绿色无公害大米的理念,以及过健康生活,吃五常大米的理念,使消费者逐步转变以前的生活习惯,逐渐接受五常大米为其日常所不可缺少的日常食品。Р3.品牌传播的销售促进策略Р对消费者促销:采取赠寄代价券,价格折扣,赠送样品,附加赠送等方式Р对经销商促销:进行广告技术合作,业务会议和贸易展览,交易推广,适时的举办经销商竞赛。Р对销售员的促销:对五常大米的销售员进行业务培训,举办销售员竞赛。Р五、五常大米品牌营销Р(一)产品策略Р以营养、绿色、无公害为品牌的主要形象,积极推广优质绿色无公害大米。以保洁公司的相关产品策略为借鉴,建立“五常谷物有限责任公司”,以享誉全国,跻身最高档大米行列的五常稻花香大米为金牛品牌,并推出“五常糯米”、“五常黑米”、“五常香米”等其他品牌,达到五常谷业在行业内的多方位全面发展。Р在打造多个品牌的同时,对每个品牌也可划分不同的四个品类:礼品米、日用米、酒店专供和网购、超市专供。
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