品牌定位、品牌规划规范化、系统化、标准化,真正把品牌变成有血有肉、人见人爱的偶像。Р第三模块:品牌构建高速路Р购买决定的5个动机圈:价值、规范、习惯、身份和情感Р21种品牌战略模式Р价值:需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略Р规范:合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略Р习惯:分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告战略Р身份:信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略Р情感:情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略Р建立品牌的10大步骤Р本段说明:这部分的目的在于帮助学员找准消费者的内在动机,并根据消费者5种动机设计出21种品牌营销战略,再通过10个步骤,将这21种战略分门别类向消费者推广,建立强势的品牌形象。Р第四模块:品牌营销的十八般武艺Р产品形成品牌的3次蜕变Р品牌营销模型Р360度建立品牌流程Р品牌关系图谱的4大类9种选择Р本段说明:这部分的目的在于让学员掌握品牌营销的模型,通过360度的品牌建设流程,帮助企业从产品营销转向品牌营销。同时,从企业角度有效管理旗下品牌资源,通过品牌家族有效管理,谋求效益的最大化。Р第五模块:不要浪费品牌的任何资产Р品牌分生的时机Р品牌分生的3种策略Р品牌延伸的4个条件Р品牌延伸的5种策略Р本段说明:这部分的目的在于帮助学员掌握品牌资产如何有效利用,通过品牌分生与品牌延伸,推出新产品、新品牌,建立起品牌族系,实现品牌的基业常青。Р第六模块:照顾好你的摇钱树Р品牌管理的6步骤Р品牌健康度检测的18项指标Р品牌活化的4种策略Р品牌绩效衡量体系的7个层次Р本段说明:这部分的目的在于帮助学员掌握品牌管理的内容与步骤,定期进行品牌体检的指标,以及品牌如何活化,与时俱进,保持时尚、当代性的手段预策略与方法,最后教给学员如何对品牌进行绩效衡量,争取最好的品牌效益。
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