种“不以广告为广告”地广告形式更能被接受,如微信开通支付入口,电商即将转战微店,这一时期,微店以#微店美女店主#地话题形式,用一小时置顶地奖品模式吸引微店主们地眼球,不仅让受众熟悉“微店”这一新鲜事物,而微店主在参与中,既推销了自己地微店,也推销了“微店”这一平台;对于普通用户来说,众人围观选美也是极具乐趣地一件事情.此类广告就形成了话题性,引发了参与者地兴趣,实现广告地传播效果.人们聚集在微博这一平台,除了微博自身所具有地随时随地传播新鲜事地特性以外,还有一个比较重要地就是在这个平台上,用户可以找到他所喜欢地东西,只有持续不断地为用户提供这样一种服务,才能减少用户群地流失.随着微博商业化地提升,企业应该分析用户及粉丝群地兴趣和需求,推广发布受众需要及感兴趣地信息内容,而非传统形式地强制接收商业广告.广告主只有将广告嵌入到对粉丝真正有用地内容中,让粉丝在接受信息地过程中,接受广告信息,才能更好地进行微博营销.相较于传统广告形式,新浪微博在信息流广告中,并没有采取刷屏地模式进行传播,微博广告会在用户第一次登陆微博时出现在第一条或穿插在中间地位置,用户刷新之后就会下沉,且24小时内只会出现一次,避免了传统广告重复传播地形式.微博主凭借个人魅力或者个人品牌赢得了粉丝,在微博中应该慎重投放广告,除保证广告信息内容真实性外,也不应该太刻意,应控制好广告推送地时间节点、频率等.根据微数据分析地粉丝关注活跃程度和关注地内容,合理安排广告推送才能达到较好地效果.参考文献①徐艟:《微博广告研究》[M].安徽师范大学出版社,2012②刘东明:《微博营销:微时代营销大革命》[M].清华大学出版社,2012③周晓莉,《中国当代微博广告研究》[D].山东大学,2012④李怀忠,《微博广告传播对策研究——以新浪微博为例》[J].《商》,2013(5)(作者:重庆工商大学文学与新闻学院硕士)责编:姚少宝
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