放到适合老年人的网站,如果放到适合年轻人的网站,结果可想而知。如果老年人市场占50%,年轻人市场占30%,则可以把50%左右的产品投放到老年人市场,30%左右的产品投放到年轻人市场。对媒体的选择,要看广告主的目的、策略,应选择对口的媒体。恰当的选择,往往是决胜的关键。Р4.2做好广告文案Р广告文案很重要,标题能否第一眼就能吸引人,引起受众的兴趣,副标题是否能进一步阐述广告,对广告进行补充说明,广告正文能否打动受众的心,让受众相信广告,广告口号是否通俗易懂,便于记忆,这都是广告的技巧,直接影响广告的效果。Р4.3实时效果监控Р所有的广告效果又必须通过广告受众来体现,只有被受众接受,才能实现广告效果。因此广告不可能长期不变,一劳永逸,不同时期的广告应该不同,所以要对广告的实时效果进行监控,调整。当市场发生变化,受众心理改变,广告效果降低,就要对广告进行改进,甚至完全改变广告,以期提高广告效果。Р4.3.1从需求出发衡量网络广告价值Р广告主的需求引导着广告衡量标准的不同,“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。针对不同广告主对不同广告效果的要求,应使用相对能体现这种广告价值的衡量标准去评估。目前,国际上通行的是以下两种广告计费形式:一种是CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,每千人成本),是按照网络媒体访问人次计费的标准,指在广告投放过程中,按每一千人看到某广告作为单价标准,依次向上类推的计费方式。另一种是CPA(Cost Per Action每行动成本/广告效果计费),是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单等定义效果来计费,而不限广告投放量。这两种形式是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式,同时也是衡量网络广告效果的重要指标。在国内,除了CPM和CPA外,还有两个广告主衡量互联网广告效果的重要指标
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