.企业的市场占有率E.政府、消费者团体的动向三、简答题(共20分)1.简述怎样进行新产品开发决策。四、计算分析题(共50分) 1.ABC企业2008年7-12月份的某产品销售量如下表所示。月份789101112合计销售量900100010001100110012006300权数0.10.10.150.150.20.31要求:(1)应用算术平均法预测2009年1月份的销售额;(2)应用加权平均法预测2009年1月份的销售额;(3)应用指数平滑法预测2009年1月份的销售额(设平滑系数α=0.6,7月份销售预测值为940)。参考答案:一、单项选择题(每小题1分,共20分)1.A2.B 二、多项选择题(多选、少选、不选或错选均不得分。每小题2分,共10分)1.AB2.ABCDE三、简答题(共20分)1.答:企业为了满足消费者的需要,维持和扩大市场占有率,必须不断地开发新产品,促进产品的更新换代。这里介绍的新产品开发决策,是指企业可以利用其现有的剩余生产能力来开发某种在市场上有销路的新产品,即新产品开发的品种决策。这种决策不涉及长期资金的投入,因此不需考虑其对企业长期利益的影响,而只是以充分利用现有生产能力,获取短期最大利润为目标。新产品开发决策主要利用贡献毛益法进行分析。如果企业有剩余的生产能力可供使用,有几种新产品可供选择,并且每种新产品的生产都不需要增加专属固定成本,则哪种新产品产生的贡献毛益最大,说明该产品为企业带来的利润就最多,就应选择该产品进行生产。四、计算分析题(共50分)解析:(1)2009年1月份的销售额=(各月销售量)6=63006=1050(2)2009年1月份的销售额=(各月销售量各期对应权数)(各期权数)=1085(3)2008年8月预测值=2008年9月预测值=2008年10月预测值=2008年11月预测值=2008年12月预测值=2009年1月预测值=
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