机构,等等。这对本文的研究及论点也具有很重要的借鉴意义。Р4、研究计划或撰写方案:Р引言Р一、关于星巴克Р(一)星巴克简介Р(二)星巴克在中国的发展现状Р二、星巴克品牌经营策略分析Р(一)星巴克SWOT分析Р(二)星巴克营销策略分析Р(三)星巴克的连锁经营研究Р三、星巴克面临的问题Р(一)忽视中国国情的问题Р(二)快速发展的同时品牌价值逐步降低Р(三)星巴克中国化程度太慢Р四、星巴克发展的对策建议Р (一)加强人员培训Р(二)体验式的细化Р(三)创新产品Р(四)加快中国化Р总结Р5、拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析:Р本文在理论联系实际的基础上,使用SWOT分析法、营销策略分析、星巴克的直营方式研究,及借鉴其在美国成功的经验,对中国市场的策略进行了针对性的建议,具有很强的可行性。Р6、特色或创新点:Р理论联系实际,SWOT分析法,品牌营销策略分析,中国式的国情分析及相应对策。Р7、参考文献:Р[1] 王淑翠, 彭品志. 零售业新体验——体验营销[J]. 商场现代化, 2005 Р[2] 里斯.特劳特. 定位: 头脑争夺战[M]. 北京: 中国财经出版社, 2002 Р[3]李力,星巴克:咖啡文化使者.国家电网·企业软实力,2011(10) Р[4] 陈广. 星巴克攻略-全球第一咖啡连锁店的行业创新与体验营销[M]. 北京: 企业管理出版社, 2005 Р[5] 祝维亮. 麦当劳和星巴克的“咖啡战”, 营销案例, 2010[6]张一君. 撞墙的星巴克[N]. 中国经营报, 2008.7.14 Р[7] 王海花,任大鹏. 星巴克在华经营模式探析[J] 2007 Р[8] 徐凤琴, 乔忠. 企业市场细分方法及目标市场的确定[J]. 科技与管理, 2004Р8、指导教师审阅意见:Р 指导教师签名: Р年月日Р9、系或专业教研室意见:Р 系或教研室主任签名: Р年月日
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