这是传统媒体所不及的,且其传送的信息精确度高,更新速度快,适应市场需要,极大地满足了消费者需求。两者的比较见表2-1:Р表2-1 数字营销媒体和传统营销媒体的特性对照表Р说明:星的颗数代表该媒体特性具备的营销优势;Р图片摘自陈伟.汽车行业数字营销策略研究.复旦大学.2009Р第三章汽车行业数字营销形式分析Р汽车行业的激烈竞争及信息技术的发展促使汽车企业由传统营销方式转向数字营销。数字营销理念的建立,使企业营销策略涉及到企业的所有利益相关者,以企业与利益相关者的数字为核心展开。从营销形式来看,网络广告、营销导向网站、搜索引擎营销和Email营销等己被比较普遍的使用。随着移动通讯和设备的发展,无线营销在汽车行业的应用出现可喜的探索。而web2.0时代的来临让汽车企业迎合日益显著的用户差异化和个性化的消费需求,博客、网络社区等已开始被用作营销工具和平台。Р下文以汽车行业最常使用的各种数字营销形式为研究对象,分析这些营销方式的形式、特点和作用。Р3.1网络广告Р3.1.1网络广告概述Р利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段,是对用户注意力资源的合理利用。这就决定了网络广告的关键是吸引的用户的关注和点击,依附于有价值的信息和载体,增强创意性和形式创新等。Р图3-1 2005-2012年中国网络广告营销市场规模及预测Р如图3-1表示,随着互联网的快速发展,中国网络广告市场持续高速增长,2010年网络广告营收规模将达到136.2亿元,互联网用户的不断增加,上网用户利用互联网获取信息和休闲娱乐的时间已逐步接近甚至超过电视、广播、报刊等传统媒体。而且相对传统广告具有传播范围广,不受地域限制、互动性强、投放更有针对性、可监控效果、投放灵活、成本低、感官性强等优势。
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